当蒂姆库克第一次以苹果CEO的身份站在全球开发者大会（WWDC）的舞台的时候，苹果发布的iOS6及一系列深度整合应用标志着苹果挑起了与谷歌的全面争端。

　　苹果的全方位进攻
　　但苹果的进攻并不仅仅局限在智能手机操作系统之间，而是全方位的进攻。
　　苹果发布的iOS6操作系统拥有200多项新功能，其中最为引人注目的内容，是苹果用自家的地图软件代替了谷歌地图，苹果地图功能基本与谷歌一样，但将包括免费导航、3D模拟飞行路线等新功能。这不仅意味着结束与谷歌地图服务的依赖，同时也意味着苹果加紧了与谷歌竞争。
　　从第一代iPhone2007年首次推出算起，谷歌地图已经为苹果服务了5年，其曾经被认为是行业的标志，然而当苹果进入，它的老大地位收到了严峻的挑战。因为有了苹果地图，这意味着亿计的iPhone用户会通过购买新iPhone或系统升级，告别谷歌地图，这对谷歌来说无疑是一个很大的打击。
　　一些移动分析师认为，谷歌大量的移动搜索广告收入都来自于iPhone平台，苹果地图的发布直接意味着谷歌的收入损失。
　　与此同时，苹果给Siri增加了一些新功能，包括查找体育赛事的得分和各种数据。同时，Siri也集合了Yelp和Foursquare这些热门平台的信息，用户可以直接通过Siri查找饭店并完成预订。而在此之前，这类商业活动很多也是借助谷歌和移动网络。
　　除此之外，苹果主动集成了Facebook和百度，这两家公司恰恰是谷歌最为强劲的对手。
　　PiperJaffray分析师基尼?蒙斯特表示，苹果iOS6的最大亮点在于，不仅加强了自家生态系统内的互动，还通过携手其他互联网巨头，提供了远超谷歌的体验。他认为，苹果通过这种整合，将继续突出iOS与Android之间的差异性。尤其是苹果与Facebook之间的合作将令谷歌望尘莫及，这可以将iPhone打造成Facebook手机。
　　蒙斯特称，苹果扩大Siri的适用范围对谷歌的挑衅意图更为明显，Siri有望涵盖体育比赛结果、OpenTable餐馆预订和电影上映时间等信息。他认为，苹果将继续为Siri增加内容合作伙伴，继续在iPhone中排挤谷歌。
　　尽管苹果WWDC未能给市场以充分信心——苹果股价在上个交易日仍然下跌了1.58%，但亦让谷歌的股价在昨日下跌了2.3%。
　　巨头的恩怨
　　业内普遍认为，苹果发布iOS6之后，其与谷歌的竞争将比以往任何时候都更加激烈。而苹果弃用谷歌地图仅仅是双方竞争加剧的一个缩影。
　　目前，谷歌与苹果的竞争领域包括智能手机、云计算和吸引开发者，而苹果和谷歌的合与分其实都源自于Android。
　　2007年，在iPhone内置谷歌地图时，谷歌尚未推出Android操作系统。2008年9月，Android正式推出，凭借开源特性得到了各类终端厂商的支持，获得了高速发展，其市场占有率迅速超过苹果的iOS。
　　数据显示，2012年第一季度苹果iOS的市场占有率为23%，Android为61%，已接近苹果iOS的三倍。
　　2009年8月，谷歌CEO施密特从苹果董事会辞职，乔布斯直接在新闻稿中称，“这是因为苹果与谷歌之间的竞争愈加激烈，施密特已经不适合在苹果公司担任董事职务。”
　　据了解，2008年，乔布斯曾警告谷歌联合创始人拉里?佩奇和塞吉?布林，“如果他们继续开发Android的话，苹果将会向法院起诉安Android抄袭iPhone。”而乔布斯也曾经告诉传记作者WalterIsaacson，愿意为了Android的专利侵权跟谷歌发动一场“热核战”。
　　之后，苹果在全球各地向Android阵营发起了多起专利诉讼，涉及摩托罗拉移动、HTC、三星等多家Android阵营厂商，足以见得苹果对谷歌威胁的重视，只是苹果并未在诉讼大战中取得太大进展。
　　而谷歌为了应对苹果的专利诉讼，在2011年8月以125亿美元收购拥有1.7万个专利的摩托罗拉移动，这进一步刺激了苹果谷歌竞争的全面升级，而苹果向谷歌发动全面进攻的动机也已具备。